UN ANUNCIO DE CERVEZA SALVÓ LA IMAGEN DE UN PRESIDENTE EN CRISIS. 

Era 2003. Víspera de los Juegos Panamericanos, en medio de un ambiente de malestar y rechazo a un evento que se percibía como la coronación del desatino político y el mal manejo de la macro economía nacional por parte del  gobierno de turno.

La gente sentía que una celebración de tal magnitud era inoportuna y que más bien constituía una afrenta al país, dado los costos millonarios de su implementación en un momento que RD vivía su mayor inestabilidad económica.

Entonces sucedió lo inaudito. El equipo creativo de Young & Rubicam Damaris, ajeno al interés de tirarle la toalla al gobierno, ni mucho menos, pero con la asignación por parte de Cervecería Nacional Dominicana de realizar un comercial en que Presidente le diera la bienvenida a los Panamericanos, creo una pieza antológica en la historia de la publicidad dominicana.

Fue una suerte de sinergia que suelen parir los momentos de crisis. Y surgió la letra de una canción que engrifó los pelos hasta del más flemático, abúlico o desabrido de los dominicanos.  La canción cobró real dimensión con el arreglo musical de Manuel Tejada y la voz de Sergio Vargas.

En las imágenes del comercial vemos desfilar las banderas de las tres Américas de la forma más original y sorprendente, logrando en cada tramo del spot un crescendo que desborda de emoción y aún hoy, cuando lo vemos y escuchamos, mueve las fibras más sensibles de nuestro fuero patriótico y nuestra idiosincrasia.

El concepto era simple y profundo: “Cuando se le brinda amistad sincera, TODO UN CONTINENTE CABE EN MI BANDERA”.

Entre la letra de la canción y la producción del comercial solo pasaron 7 días.  Justos los que faltaban para iniciar los controversiales Juegos Panamericanos. La reacción no se hizo esperar. El pueblo cantaba en las calles y coreaba en las plazas, en las gradas abarrotadas, porque se cambió la imagen del evento en 360 grados, y la ocasión devino en un mega éxito de popularidad y participación colectiva. Una especie de catarsis que alivió por 15 días la presión que abrumaba a la golpeada ciudadanía.

“ASI ES  EL PUEBLO DUEÑO DE LA MEJOR CERVEZA” cerraba el comercial.

Cerveza Presidente, el verdadero sabor de los dominicanos, desbordó la copa del orgullo nacional con la original campaña de radio, TV y cines, y cerró con broche de oro un capítulo imperdible  de la publicidad dominicana. Y un presidente que estaba caliente, se enfrió por carambola.

Victor Hart.
Publicista.